En 2025, les marques utilisent l’IA pour créer des vidéos plus impactantes, avec un storytelling efficace et un vrai pouvoir de conversion.
🚀 Pourquoi l’IA est devenue un levier créatif pour vendre plus
En 2025, les vidéos générées par intelligence artificielle ne sont plus un simple bonus dans une stratégie marketing. Elles sont devenues un levier de conversion prioritaire, capable d’accélérer les performances e-commerce tout en renforçant l’identité de marque.
Créer une vidéo qui convertit repose sur bien plus que de jolies images ou un bon montage. C’est une question de scénarisation émotionnelle, de mise en scène percutante et d’alignement précis avec les attentes de chaque audience cible.
Grâce à des outils de génération vidéo IA comme Sora, Runway Gen-3 ou Pika Labs, les marques peuvent aujourd’hui produire des vidéos bien plus rapides à exécuter, agiles à décliner et surtout plus stratégiques sur le plan narratif.
On passe d’un modèle de création lent et centralisé à un marketing visuel décentralisé, où chaque campagne vidéo peut être testée, personnalisée et optimisée en temps réel.
🎬 Étape 1 – Mise en scène : créer un univers narratif qui déclenche l’identification
Aujourd’hui un packshot isolé ne suffit plus. Pour vendre, il faut contextualiser le produit dans un univers cohérent, visuel et émotionnel qui reflète les codes de la plateforme (TikTok, Instagram Reels, Meta Ads…) et les habitudes du public.
Avec la GenAI, il devient facile de créer ces scènes sur mesure :
- Une morning routine réaliste et lumineuse pour une boisson bien-être
- Un univers tech & minimaliste pour un accessoire connecté
- Un café urbain stylisé pour des sneakers streetwear
🎯 Exemple : Une marque de café lance une vidéo IA où une femme urbaine prépare sa boisson préférée dans une cuisine moderne. L’ambiance sonore est feutrée, le montage est rythmé et la voix off inspire confiance.
Résultat : la vidéo déclenche une projection immédiate chez la cible et booste l’intention d’achat.
✍️ Étape 2 – Storytelling IA : scénariser un message qui vend
Ce qui convertit, c’est l’histoire qu’on raconte. L’IA permet aujourd’hui de scénariser une vidéo comme un pitch ultra-efficace en quelques phrases bien placées :
- Hook : “Tu te réveilles sans énergie ?”
- Problème : “C’était mon cas tous les matins.”
- Solution : “Depuis que j’utilise cette boisson detox, tout a changé.”
- Call to Action : “Dispo ici avec -20 %, pour une durée limitée.”
Avec les outils IA, on peut générer plusieurs variantes de cette même histoire :
- 💼 Version LinkedIn : sobre, posée et crédible
- 🎉 Version TikTok : cut rapide, emojis et humour visuel
- 💖 Version Reels : plus émotionnelle et musique lente
Chaque ton peut toucher une cible différente et être testé via des campagnes A/B pour maximiser le ROAS (Return On Ad Spend).
🎯 Étape 3 – Les ingrédients d’une vidéo IA performante
Pour qu’une vidéo convertisse réellement, elle doit être conçue avec une logique marketing-first. Chez Light House Studio, on structure chaque production IA autour de 5 briques fondamentales :
- Prompt créatif : description précise de l’univers, du personnage et de l’ambiance
- Voix off IA : choisie pour le ton, le rythme, la langue et l’émotion
- Musique générée ou sélectionnée : renforçant l’émotion et le tempo de lecture
- Texte à l’écran : sous-titres animés, code promo et micro-copywriting engageant
- Montage natif plateforme : format TikTok, Meta Ads, Instagram, etc.
🎥 Exemple : Une marque de skincare produit 3 versions d’une pub :
- Une version avec voix masculine rassurante
- Une version ASMR en silence avec musique zen
- Une version dynamique avec humour visuel
Résultat : La version ASMR double le CTR (taux de clic) sur TikTok Ads et triple le taux de visionnage complet sur Meta.
🛠️ Les outils GenAI qui transforment la conversion vidéo
Chaque outil d’intelligence artificielle utilisé dans la création vidéo a sa spécialité. En 2025, ce n’est pas un seul logiciel qui fait la différence, mais l’art de les combiner intelligemment pour obtenir des contenus qui marquent et qui vendent.
Par exemple, Sora, développé par OpenAI, est aujourd’hui incontournable pour produire des vidéos à fort impact émotionnel. C’est le choix parfait pour du storytelling cinématographique, des campagnes branding haut de gamme ou des spots publicitaires qui veulent raconter une histoire.
De son côté, Runway Gen-3 est idéal pour créer des vidéos sociales percutantes, avec des angles dynamiques, des effets caméra originaux et une esthétique soignée. Il permet de produire rapidement des vidéos adaptées à TikTok ou Instagram Reels.
Pika Labs brille dans la création de formats ultra-rapides et viraux. Il génère des vidéos calibrées pour capter l’attention dès la première seconde, avec des cuts natifs aux réseaux sociaux, des effets dynamiques et des visuels accrocheurs.
Pour humaniser le message, des outils comme HeyGen ou Synthesia permettent de créer des avatars réalistes, parfaits pour présenter un produit, incarner une marque ou traduire un script en plusieurs langues sans tournage.
Côté audio, ElevenLabs et Lovo AI permettent de générer des voix off naturelles, multilingues, ajustables selon l’émotion ou la cible (voix masculine posée, ton jeune et enthousiaste, etc.). Ce sont des outils essentiels pour personnaliser l’expérience.
Enfin, pour le montage et l’adaptation multi-format, CapCut AI et Opus Clip offrent un vrai gain de temps : titres animés, sous-titres dynamiques, exports optimisés pour TikTok Ads, Meta, YouTube Shorts… tout est prêt à publier.
🎯 Ce que nous faisons chez Light House Studio, c’est d’assembler ces briques créatives dans des workflows stratégiques, pensés pour vos objectifs commerciaux. Chaque outil devient une pièce du puzzle, au service d’une vidéo qui convertit.
📈 Mesurer l’impact : ROAS, engagement, clics… tout compte
Créer une vidéo avec l’IA, c’est bien mais créer une vidéo qui convertit, c’est mieux. Pour y parvenir, il faut mesurer chaque indicateur de performance.
Chez Light House Studio, on ne se contente pas de livrer des vidéos : on vous aide à piloter leur efficacité commerciale. Cela passe par un suivi précis des KPI clés :
- ROAS (Return on Ad Spend) : c’est le nerf de la guerre, une vidéo bien conçue avec IA peut faire passer votre ROAS de 1,8 à 3,5 simplement en changeant le ton, le hook ou la voix off. On teste systématiquement plusieurs variantes pour identifier celles qui rapportent vraiment.
- Taux de complétion : sur TikTok, Meta ou YouTube Shorts, une vidéo doit capter l’attention dès les 2 premières secondes. Sinon, elle est scrollée. C’est pourquoi nous mesurons le scroll stop rate, un indicateur essentiel pour détecter les créas qui performent.
- CTR (Click Through Rate) : c’est le moment de vérité. Un bon call-to-action animé, bien placé peut doubler vos clics. L’IA permet de tester plusieurs versions très rapidement (avec ou sans code promo, call-to-action texte vs audio, etc.).
- Engagement qualitatif : au-delà des chiffres, les commentaires et partages révèlent la vraie résonance émotionnelle d’une vidéo. Certains formats IA, comme les vidéos ASMR ou humoristiques génèrent beaucoup de réactions positives, ce qui booste aussi l’algorithme.
🎯 Exemple : pour une marque de skincare, nous avons testé trois vidéos identiques sur le fond mais différentes sur la forme :
- Une version avec une voix féminine douce et apaisante.
- Une version humoristique avec un montage TikTok-cut.
- Une version ASMR en plan fixe avec sous-titres stylisés.
📊 Résultat : la version ASMR a généré 3 fois plus de clics et un ROAS supérieur de +65 % par rapport aux deux autres.
🔥 Le point de vue de Light House Studio
Chez Light House Studio, on voit l’IA non pas comme un gadget ou une économie de coûts, mais comme un levier de créativité augmentée au service de la performance.
🎯 Notre mission, c’est de vous aider à créer des vidéos qui parlent à votre audience, incarnent votre marque et surtout convertissent.
On ne vend pas une vidéo IA, mais on construit un dispositif stratégique :
- on vous aide à raconter la bonne histoire
- avec le bon style
- pour la bonne audience
- sur les bons formats
- et le tout, sans passer par un tournage classique, mais sans rien perdre en impact émotionnel.
🚀 Si vous avez un produit à faire briller, un marché à conquérir ou un budget à optimiser parlons-en. La prochaine vidéo qui boostera votre ROAS pourrait être générée dans 48 heures.
📌 À retenir
✅ Créer une vidéo avec l’IA ne suffit pas. Pour qu’elle convertisse, il faut une mise en scène émotionnelle, un scénario bien construit, un ton juste et un call to action clair.
✅ En 2025, les marques qui adoptent une stratégie créative assistée par IA peuvent produire 10 fois plus vite, tester beaucoup plus souvent et vendre bien mieux tout en gardant une image forte.
✅ Les outils comme Sora, Runway ou Pika Labs sont de véritables accélérateurs commerciaux à condition de les intégrer dans un workflow marketing structuré.
