“Vidéo IA ou tournage classique : que préfèrent les consommateurs en 2025 ?”

🎥 Vidéo IA ou tournage classique : que préfèrent les consommateurs en 2025 ?

Aujourd’hui, tu peux créer une vidéo sans sortir ton téléphone, sans acteur, sans lumière. Juste avec un bon prompt, un outil GenAI et quelques clics.
‍

Le résultat : Un contenu fluide, impactant, calibré pour TikTok, Instagram ou YouTube. Bref : un spot prêt à buzzer.

Mais alors est-ce que ça suffit ?, est-ce que les gens qui regardent tes futurs clients s’en rendent compte ?, est-ce qu’ils préfèrent encore les vidéos tournées avec de “vraies personnes” ? ou est-ce qu’en 2025, l’origine du contenu ne compte plus tant que le message passe ?

‍‍

💡 Spoiler : ce n’est pas noir ou blanc et c’est justement ce qui rend le sujet passionnant.

‍

En réalité, les attentes ont évolué et avec elles les critères de performance. Une vidéo n’a pas besoin d’être tournée en studio pour toucher une audience, mais elle doit faire le job : capter l’attention, susciter une émotion et donner envie de passer à l’action. Que ce soit avec une prod classique ou avec une IA, le consommateur veut du contenu qui lui parle.

Chez Lighthouse Studio, on le vit tous les jours certaines campagnes 100 % générées par IA font un carton. D’autres méritent un tournage, l’enjeu ce n’est pas de choisir une fois pour toutes.

‍
👉 L’enjeu, c’est de savoir ce qui marche pour ton message, ton audience et ton timing. Dans cet article, on te montre ce que les consommateurs pensent vraiment des vidéos IA, quand elles fonctionnent, quand elles décrochent et surtout, comment trouver le bon équilibre entre technologie et storytelling humain.

‍

🤖 1. Les vidéos générées par IA sont vues comme plus pratiques et plus efficaces mais parfois un peu froides

Soyons honnêtes, les vidéos générées par IA ne choquent plus grand monde. En 2025, tout le monde a déjà vu un avatar faire une vidéo de présentation produit et dans beaucoup de cas, ça marche super bien.

Pourquoi ? Parce que ces vidéos vont droit au but.
Elles sont claires, rapides et percutantes. Pas de blabla inutile, pas de surjeu et pas de montage à rallonge.

‍
📲 Pour une démo produit, un tuto express ou une pub TikTok qui capte l’œil dès la première seconde, l’IA coche toutes les cases : bon rythme, bon message et bon format.

🧠 Ce que montrent les études récentes (WARC, Nielsen, HubSpot), c’est que :

• Les vidéos IA sont mieux perçues quand elles sont fonctionnelles
  ‍
• Elles sont très efficaces pour les formats courts et les social ads
  ‍
• Le public les trouve utiles, voire rassurantes surtout pour découvrir une offre

‍

Mais il y a un “mais”.

🎭 Quand on cherche à faire passer une émotion, à faire sourire ou à toucher, la vidéo IA montre encore ses limites.
Elle est propre et fluide mais parfois un peu “lisse”. Il manque ce petit truc : un regard flou, un bug dans la voix, un rire un peu gêné,...  bref l’imperfection humaine qui crée de la connexion.

💬 Et ce qui est intéressant, c’est que cette perception varie selon les générations :

• Les GenZ sont à l’aise avec l’IA : pour eux, tant que c’est bien monté et dans les codes de TikTok, tout roule
  ‍
• Les millennials et les 35-50 ans sont plus attentifs à l’authenticité, surtout quand il s’agit de messages émotionnels ou sensibles

‍

🎯 Ce qu’il faut retenir pour ta marque :

• Si tu veux expliquer, vendre ou teaser → l’IA est hyper efficace
  ‍
• Si tu veux émouvoir, raconter ou faire vibrer → tu as encore besoin d’une vraie présence humaine

Le vrai sujet, ce n’est pas “IA ou pas IA”. C’est ce que tu veux que les gens ressentent en regardant ta vidéo.

‍

🎬 2. Le tournage classique garde un pouvoir émotionnel mais pas sur tous les formats

Il y a des choses que seule une vraie personne dans un vrai décor peut transmettre. Un regard qui hésite, un sourire qui casse un silence ou une main qui tremble légèrement avant de tendre un objet.
‍

👉 Ce genre de détails, même subtils l’IA ne les reproduit pas encore vraiment.

C’est pour ça que les vidéos issues de tournages traditionnels continuent à créer un impact fort, surtout quand on cherche à :

• Raconter une histoire
  ‍
• Capter l’attention dans un contexte premium (TV, pre-roll YouTube, brand film)
  ‍
• Faire vibrer une corde sensible : nostalgie, amour, humour, vulnérabilité,...

‍

🎁 Les campagnes de fête des mères, les lancements émotionnels, les portraits de clients… tous ces formats gagnent en force quand ils sont incarnés.
On ne regarde pas juste un produit, on vit une situation. On s’identifie et on ressent.

💡 C’est aussi vrai pour le vrai UGC (User Generated Content), tourné par des clients ou des fans de la marque. Même si c’est flou ou mal cadré, c’est sincère et parfois ça vaut mille fois plus qu’un contenu trop léché.

‍

Mais attention, tout n’a pas besoin de ce traitement premium.

🎯 Quand il s’agit de formats rapides, mobiles, orientés conversion,TikTok Ads, stories, reels sponsorisés le tournage classique peut vite devenir un frein :

• Il coûte cher
  ‍
• Il prend du temps
  ‍
• Il fige un message, alors que les trends changent chaque semaine

‍

👉 Dans ces cas-là, l’IA a un net avantage : elle permet de produire vite, souvent et avec agilité, tout en respectant une cohérence de marque.

🧩 En clair : le tournage classique est encore précieux, mais il n’est plus la seule voie pour faire les choses bien. Ce qui compte aujourd’hui, ce n’est pas comment tu produis, c’est comment tu fais ressentir quelque chose à ton audience, avec le bon format au bon moment.

‍

⚖️ 3. Ce que les consommateurs veulent : une vidéo qui capte, qui parle et qui donne envie. Peu importe comment elle est faite.

Spoiler : les consommateurs ne se posent pas la question que nous, professionnels du marketing on se pose.

Ils ne se demandent pas : “Est-ce que cette vidéo a été tournée avec une vraie caméra ou générée par IA ?” mais plutot “Est-ce que ça me parle ? Est-ce que ça me donne envie de rester, de liker, de cliquer et d’acheter ?”

Et là, tout change.
Parce que ce n’est plus une question de méthode, mais d’efficacité émotionnelle.

‍

🎯 Ce que veulent les gens en 2025, c’est :

• Un message clair, qui va droit au but
  ‍
• Un ton qui leur parle, dans leur langage, à leur rythme
  ‍
• Un contenu visuellement engageant, qui respecte les codes de la plateforme où ils sont (TikTok, Instagram, YouTube…)
  ‍
• Et si possible, une touche de surprise, d’humour ou de vérité qui les fait s’arrêter une seconde de plus

Dans ce contexte, une vidéo IA bien pensée, bien stylisée et bien ciblée peut totalement faire le job. Parfois même mieux qu’une vidéo tournée.

‍

💡 Cas réel : une marque déco en e-commerce lance une série de vidéos IA pour présenter ses nouveaux produits. 10 variantes, avec des visuels et des voix différentes selon le profil ciblé.

‍
Résultat : +52 % de clics par rapport à leur précédente campagne tournée… pour un budget 8x plus bas et un délai de production réduit à 48h.

Ce que ça montre : c’est simple  les consommateurs ne jugent pas la technique, ils jugent le ressenti, le message et l’expérience.
Et ça, tu peux le créer avec une caméra, un avatar IA… ou un simple script bien exécuté.

‍

📌 Pour les marques, c’est une bonne nouvelle : Tu n’as plus besoin de choisir une fois pour toutes. Tu peux combiner les deux approches, tester, mixer et adapter.

Ce qui compte aujourd’hui, ce n’est pas de produire “comme avant” mais de produire plus intelligemment avec le bon message, pour la bonne personne au bon moment.

‍

💡 Le point de vue Lighthouse Studio

Chez Lighthouse, on ne croit pas aux oppositions figées. IA ou tournage ? Studio ou génération ? Authentique ou automatisé ?
👉 Ce sont de fausses questions dans un monde où les formats, les plateformes et les usages évoluent toutes les semaines.

Ce qu’on voit clairement, c’est que les marques qui performent en 2025 sont celles qui savent adapter leur manière de produire en fonction du message à transmettre. Pas celles qui restent figées sur une méthode, un format ou une vérité absolue.

‍🎬 Le tournage garde toute sa place si tu veux raconter une histoire forte, une émotion sincère ou marquer les esprits avec un film de marque

‍🤖 L’IA est ta meilleure alliée si tu veux publier chaque semaine, personnaliser tes contenus selon les cibles ou A/B tester 10 messages en parallèle

Et parfois, le plus puissant, c’est de mixer les deux : partir d’une base réelle et la décliner ensuite à l’infini avec la GenAI. C’est ça, notre approche  créative, hybride et intelligente.
Pas pour faire joli, pour faire mieux et pour faire juste.

‍

✅ À retenir

Les consommateurs ne cherchent pas à savoir comment ta vidéo a été produite. Ils veulent une vidéo qui les touche, les intéresse et les engage.

Ce que ça veut dire pour ta marque en 2025 :

✔️ L’IA permet de produire vite, bien, personnalisé, à l’échelle.
‍
✔️ Le tournage classique reste clé pour certaines émotions, certains récits.
‍
✔️ Le bon choix, c’est celui qui sert ton objectif, pas celui qui rassure ton process.
‍

En résumé : tu n’as plus à choisir, tu peux produire plus librement, plus intelligemment et plus créativement.

Et si tu veux savoir quelle méthode correspond à ton besoin du moment, on est là pour t’aider à trancher et surtout : à créer du contenu qui fait une vraie différence.